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随着国民生活水平的不断提高，国内化妆品品牌的发展趋势非常迅猛。在这种环境下，以品牌为主导的国外高端化妆品品牌具有显著的优势。然而，大宝、百雀羚、龙力奇等一批本土化妆品企业的崛起也给中国化妆品带来了希望。
国内化妆品不缺品牌，往往缺品牌建设，任何企业在品牌建设过程中都离不开准确的品牌定位，那么到底该如何定位化妆品品牌呢？小编这就来给大家揭晓答案：
一、首先，化妆品企业需要自我分析，找到合适的品牌定位
企业首先要做的是自我分析，了解自身是否有足够好的资源、实力和决心来实现这一定位。然后，企业还应分析自己，明确自己品牌的影响范围，不同的化妆品品牌影响范围。从品牌的角度来看，品牌定位的建立是品牌能给消费者带来什么服务。注意品牌的承诺必须与产品一致，产品可以支持这些定位，这是品牌定位的基础，也是品牌令人信服的基础。
二、分析自己化妆品企业的竞争对手，找出与其它竞争对手的区别
通过分析竞争对手的品牌定位和发展战略，企业可以选择不同于竞争品牌的品牌定位，这通常被称为差异化定位，这可以帮助他们的品牌在消费者心理资源的竞争中具有更好的先天优势，非常值得企业学习。
三、企业还应分析目标消费者，使品牌定位引起共鸣
品牌定位只有差异是不够的，也必须能够引起消费者的共鸣，否则，差异化就会失去价值。为此，化妆品品牌有必要对消费者进行分析。例如，细分市场，了解不同细分市场的市场规模和市场份额，确定品牌的目标市场；了解目标市场人群对产品的愿望、需求、购买力，使品牌定位能够吸引目标消费者，引起目标消费者的共鸣，然后引起消费者的购买，这些都是品牌基于市场的基础。也就是说，我担心我们经常说的需要市场研究和原因，有了这些早期准备，品牌将有更好的竞争优势。
四、化妆品品牌定位时注意问题
1.企业应注意品牌定位与产品差异化之间的关系
随着市场竞争的加剧，化妆品差异化越来越难以形成，为了方便消费者购买产品，需要更加注重利用产品风格、文化、个性等无形因素来塑造企业及其品牌的独特而有价值的形象，就能具有更好的竞争优势和主动性。产品差异化并不是品牌定位的全部内容，而是品牌定位的基础或手段。
2.企业还应注意品牌定位与营销沟通之间的关系
品牌定位以产品定位为基础，其重要内容主要体现在品牌产品在营销沟通过程中的广告需求上，这是品牌个性的重要体现，如果化妆品品牌没有目标消费者这种公认的广告沟通语言，品牌定位就难以实现，甚至不可能实现，这也是我们一直强调语言的重要性，这些问题都是企业需要深入了解和准确定位的原因。
